企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的是體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性，增強(qiáng)人們的意識(shí)和記憶，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：承認(rèn)是商標(biāo)最基本的功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和功能，決定了商標(biāo)形式的規(guī)則和特殊要求，即它具有自己獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)設(shè)計(jì)一定要有誘惑力，傳達(dá)人們對(duì)品牌的理解，走向封閉。明亮生動(dòng)的圖像具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，具有自己的商標(biāo)特征，只有生命力，像一面旗子一樣清晰，醒目而有力?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅起到商品識(shí)別的作用，而且通過(guò)商標(biāo)表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨(dú)特的印象。
從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)logo設(shè)計(jì)和信號(hào)一樣準(zhǔn)確，易于理解、識(shí)別和交流。商標(biāo)設(shè)計(jì)由于其不同的藝術(shù)形式和社會(huì)功能，在思維方式、表達(dá)方式、藝術(shù)語(yǔ)言和審美點(diǎn)上不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作。商標(biāo)美學(xué)最重要的特征是簡(jiǎn)潔性、可讀性和記憶性。
因?yàn)槿说囊曈X(jué)只有在對(duì)自己感興趣的時(shí)候才接受，所以人的視覺(jué)與物體的接觸是瞬間的，這就要求圖像具有簡(jiǎn)潔清晰的視覺(jué)效果和視覺(jué)吸引力。簡(jiǎn)單是豐富的，簡(jiǎn)單是多變的。商標(biāo)以最高的頻率廣泛應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。面對(duì)不同材料和技術(shù)的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、正態(tài)性和負(fù)性、放大和縮小、空心線框等的變化，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作的目的是建立系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威。
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